20世纪80年代开始，西方发达国家的市场环境发生了很大的变革，一方面，企业之间的市场竞争不断加刷，产品同质化趋势日益明显，企业并购和国际化潮流不断涌现:另一方面，消费者素质显著提高，广告对他们的影响开始减弱，消费若理性消费观念逐步增强，西安线下活动执行对品牌和产品的选择也趋于个性化。
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