消费者联盟的成立有效地提高了广告的真实性和准确性。在第二次世界大战中，广告从业人员组成“战时广告委员会”，并实施了一系列成功的战争宣传工作。
广告学者认为，有效的广告同样可以像推销产品那样，成功地推广观念。事实证明，“战时广告委员会”在第二次世界大战中宣传的效果是令人满意的，并且为广告业赢得了尊重和理解。
由于本土远离战场，美国在第二次世界大战中不但没有遭到战争的危害，反而通过战争推动了国家经济的高速发展，举成为世界超级大国。这一时期的美国广告在观念、手法和经营方式上不断革新，从而推动了广告业的再次蓬勃发展。
20世纪40年代后，广告重新确立了其在社会生活中的重要地位。在经济空前繁荣的大环境下，广告商把广告战略调整为鼓励消费。广告商创造出一系列“新”的概念。新产品层出不穷这就更加刺激了消费者追新求异的消费欲望。
广告商有意策划的“计划中过时”策略被有效地贯彻到广告，几乎所有的商品都被赋予了极为有限的生命，不断缩短消费者的商品更新周期成了广告活动的重要目标。
20世纪60年代，战后“婴儿潮”时期出生的一代人已经成长起来。这一代人观念开放、知识丰富，而且良好的生活环境使得他们加速了对新生活的追求。新奇、个性化成为他们消费的主题。对于这样一个庞大的消费群体，广告商开始努力研究他们的消费特征，迎合他们的心理偏好。
