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广告诉求是广告宣传中所要传播的信息内容及进行传播的方式手段【西安活动策划公司】

2022-04-12 10:30:10

广告诉求是广告宣传中所要传播的信息内容及进行传播的方式手段,西安活动策划公司它包括确定广告主题、确定广告创意、确定广告表现形式三个方面的内容。

(一)确定广告主题

广告主题是广告所要表达的重点和中心思想,是广告的灵魂。它在很大程度上决定着广告作品的格调与价值。广告主题统率广告作品的创意、设计、表现、文案等要素,像一根红线贯穿于广告始终,使广告的各要素有机地组合成一部完整的广告作品。

       广告主题必须体现出企业或产品的广告目标,体现出差异化的信息个性,体现出消费者的情感、心理、价值取向。

因而广告主题策划需要对广告目标有深入的理解,对产品个性特征有清晰的认识,对市场和消费者需求有深刻的分析,有准确的广告定位,这样才能提炼出鲜明独特、打动人心的广告主题。广告主题需鲜明深刻,单纯凝练,新颖独特,易于理解。

按照不同的角度,广告主题可分为不同的种类。如从媒体目标受众的心理要求出发,可分为健康类、饮食类、安全类、时尚类、爱情类、荣誉类、母爱类、地位类、社交类、快乐类、效能类、经济类、保证类等。还可以围绕企业、产品形象、产品营销、促销手段等设定不同的主题。

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(二)确定广告创意

广告主题策划明确了广告的诉求点,而“如何说”、“怎样说才好”呢?这就需要广告策划人用一个富有创造力的、艺术化的构想来实现,这就是广告创意。创意即创造新意,主导广告创意的是创新思维。

可以说,凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。成功的广告创意可以使广告在内容和形式上都焕然一新,具有强烈的感染力,从而Z 大限度地打动和说服消费者。

好的广告创意,是思想在不断地碰撞中激发出来的,不同的学科知识交叉往往会为思想的碰撞提供契机,广阔的知识面及活跃的思维能力是创意策划人应具备的职业素质。

(三)确定广告表现形式

有了广告创意,就需要采取一系列手段,运用各种传播符号,编制组合个性化的信息形式,将其形象直观地加以表现,从而达到影响消费者购买行为的目的,这就是广告表现,广告表现的Z终形式是广告作品。

广告表现是与广告受众直接沟通的桥梁,西安活动策划公司广告要传达给消费者的企业和产品信息,广告创意者对企业、产品的理解,对消费者心理、情感、行为的认知,Z终要在广告表现这个环节体现出来。

广告表现的一个方面是“美”,要有动人的语言,生动的色彩,怡人的画面,富有魅力的气氛,合理准确的艺术表现形式;广告表现的另一方面是“冲击力”,广告的艺术表现要能够使广告创意得到Z单纯、Z简洁的诉求与表达。

“力”与“美”恰如其分地结合才是成功的广告表现。所以,广告表现采用各种艺术手段,运用各种传播符号,不是简单的外表华丽的装饰,它是将广告的创意加以再创造,犹如宝剑出鞘,锋芒毕现。反过来讲,缺乏创意执行能力,失去优秀的再创造的配合,原本精彩的广告创意在转化为具体的媒体语言时也会变得支离破碎,面目全非,让消费者难以接纳。

        总之,广告表现形式在整个广告活动中具有重要意义,它决定了广告作用的发挥程度,西安活动策划公司是广告策划水平的直接体现。


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