西安创意活动策划

西安活动策划公司的首要任务

2022-04-02 16:20:10

一、确定广告目标

在科学的市场调查分析的基础上,就要确定广告目标,这是广告策划的首要任务。西安活动策划公司广告目标是指广告活动所需达到的目的或效果,它规定着广告活动的方向,广告活动的所有环节如主题设定、创意、表现、媒介选择等都要紧密围绕广告目标来进行。广告活动是企业营销的构成部分,广告目标要服从于企业的营销目标,营销目标不同,具体的广告目标也不同。

有人依据营销目标将广告目标分为创牌广告目标、保牌广告目标和竟争广告目标;也有人依据产品所处生命周期的不同阶段,将广告目标分为提供产品信息目标、说服消费者目标和提醒消费者目标等。

广告目标还可以划分为总目标和子目标。广告总目标是整个广告活动要达到的效果,子目标则是将总目标进行分解而在广告活动的不同环节所设定的目标,如广告区域的分解、媒介计划的分解等。广告目标还可以划分为长期性目标和阶段性目标。此外,除了一般性的广告活动目标,还可以根据特定地域、特定对象、特定目的设定广告特殊目标。

西安活动策划公司

二、确定广告对象

广告对象即广告的目标受众,是广告信息的接收者。通过科学的市场细分,企业根据现实的或潜在的消费需求确定了自己的目标市场,锁定了自己目标消费者的位置,同时也就锁定了广告传播的主要对象。作为一个群体,广告的目标受众之所以成为“目标”,在于他所具有的共同性特征,如空间上的集中分布,共同的社会阶层,相似的爱好、兴趣、心理需求等。

        对目标受众共同性的分析研究是广告策划的依据,是广告创意的出发点,是实现广告有效诉求的关键。广告对象的生活区域和活动范围是广告策划的实施空间,由此也确定了广告的传播区域,西安活动策划公司广告策划对此也要进行合理安排。在广告传播中要突出重点区域,也可以根据企业营销策略进行分阶段分区域,层层推进,次第传播。


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