广告策划的流程是相对固定的，但不同的商品，不同的企业，其广告策划的具本内容和广告策略是有所不同的。然而，许多广告客户却不愿意自己的品牌形象受制于特定(针对性)的羁绊，他们希望产品Z 好能面面俱到、满足任何人，甚至要求一个品牌必须同时满足男性和女性的诉求，西安广告策划公司也必须广受上流社会和市井小民的喜爱。
但是，这种贪得无厌的心理会使品牌落入一个完全丧失个性的下场，回报乏力、一事无成。在今天的商场中，一个四不像的品牌很难立足，就好像太监无法当皇帝一样。同一企业的同一种产品，在产品处于不同的发展时期，也要采用不同的广告战略。
只要市场情况不同，竟争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。
广告策划的Z终目的是提高广告效果。广告策划不讲究针对性，就很难提高广告效果。将一个模式套用到所有的广告策划活动中，必然是没有效果的。
以上是任何广告策划活动都必须遵守的原则，它们不是孤立的，而是相互联系、相辅相成、缺一不可的。这些原则不是人为的规定，而是广告活动的本质规律所要求的。
其他，实事求是是广告策划的前提。西安广告策划公司广告的生命在于真实。央视曾在“315”晚会上揭露的一些虚假广告，尽管是知名人士代言，但因为内容虚假，Z终落得产品身败名裂和代言人饱受非议的结果。
