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西安活动策划公司广告策划的客观规律性——统一性原则

2022-03-16 14:31:37

广告策划的客观规律性,作为一种科学活动,西安活动策划公司广告策划的运作是有客观规律性的,必须遵循以下原则。

统一性原则,要求在进行广告策划时,从整体协调的角度来考虑问题,从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中,来揭示广告活动的特征和运动规律,以实现广告活动的Z优效果。广告策划的统一性原则,要求广告活动的各个方面在内在本质上要步调一致。

 西安活动策划公司

广告活动的各个方面要服从统一的营销目标和广告目标,服从统一的产品形象和企业形象。没有广告策划的统一性原则,就做不到对广告活动的各个方面的全面规划、统筹兼顾,广告策划也就失去了存在的意义。

统一性原则具体体现在这样几个方面:广告策划的流程是统一的,广告策划的前后步骤要统。

从市场调查开始,到广告环境分析、广告主题分析、广告目标分析、广告创意、广告制作、广告媒体选择、广告发布、直到广告效果测定等各个阶段,都要有正确的指导思想来统领整个策划过程。

广告所使用的各种媒体要统一,既不要浪费性重叠,以免造成广告发布费用的浪费,也不要空缺,以免广告策划意图不能得到完美实现。

媒体与媒体之间的组合是有序的,不能互相抵触,互相矛盾,甚至在同一媒本上,西安活动策划公司广告节目与前后节目内容也要相统一,不可无选择地随便安排。产品内容与广告形式要统一,如商品本身是高档产品,那么广告中就不可出现“价廉物美”的痕迹。


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